2017年10月5日 星期四

互聯網觀察(十七):庫克在今年蘋果產品的奮力一搏有效嗎?

賈伯斯死後,很多人說蘋果公司沒有了創新,沒有未來了。但繼任者庫克表現良好,甚至讓蘋果股價在今年三月再創新高,而最近的發表會,蘋果除了推出iPhone 8系列手機,也因應iPhone推出10週年推出紀念機iPhone X,還推出了4K解析度的Apple TV,以及具備LTE直接連線功能的Apple Watch 3與標準版Apple Watch 3。


蘋果公司佔最大營收的產品是iPhone系列(超過60%),雖然iPhone 7系列在歐美的銷售量增加,是在過去一直成長,且出貨量曾超過美國的中國區域,卻呈現嚴重下滑現象。2016年中國整體的銷售下滑12%,而且在中國市佔落後於Oppo、華為、Vivo及小米等手機廠。

智慧型手機已經進入了產品生命週期飽和期,根據過去經驗,接下來很難有大成長,並且很可能開始衰退。蘋果也看到了這點,因此以Apple Watch進攻穿戴式裝置領域,同時以Apple TV加上iPhone/iPad的遙控APP主導智慧家庭領域,希望在未來繼續榮景。

Apple Watch前兩年交出了一年一千多萬隻的銷售成績,且銷售量逐漸上升,這次直接推出具備LTE網路可以講電話的Apple Watch 3手錶,也打算推出心臟健康應用,加入無痛血糖檢測等健康促進功能,讓人興奮。不過電池續航能力依舊不佳(Apple官網定義未使用電LTE連線功能的使用時間18小時,跟之前兩款一樣)的問題依舊;這次推出的LTE版本,連網功能會耗電更大,電池使用時間會短的多,而且因為不需要搭配iPhone,可能因此打擊iPhone系列的市場,這對蘋果的整體銷售可能有負面影響。

智慧家庭方面,智慧喇叭Amazon Echo系列產品成功銷售後,蘋果的相關產品卻沒有好成績,即使這次推出具備4K解析度的Apple TV,市場上討論熱度並不高,幾個月前推出的HomePod討論還比較熱烈。不過,HomePod除了具備播放很好的音質的能力之外,語音助理仍然是我們熟悉的Siri,因此智慧家庭系列產品應該不會貢獻蘋果太多營收,也看出蘋果在這類產品上發展緩慢。

對蘋果的其他產品,2016年 Mac銷售微幅成長,iPad大幅衰退;而2016年服務營收成長,佔比也提升,但並不足以填補整體衰退,加上iTune訂閱服務遇上Spotify、Netflix、Amazon等強烈對手,成長不易。

由以上看來,蘋果其他部分的營收與利潤成長動能不足,很難在手機產品衰退時,抱有足夠的能量繼續蘋果的興盛;也難怪互聯網女王瑪麗.米克唱衰蘋果:「再見Apple,Amazon才是未來」

從蘋果2017年初提交的財報顯示2016年總銷售及營業利潤衰退,面對2016年的業績衰退,執行長庫克以減薪15%回應。而從發表會以看出蘋果努力挽救今年的銷售。但真正能貢獻較大營收還是要看iPhone 8、iPhone 8 plus跟IPhone X的銷售,現在iPhone 8系列在中國的首日預購量為200萬台,為iPhone 6的400萬台的一半,其實不是個好消息;接下來要看iPhone X的高貴價格是否能吸引有錢人的強烈購買,如此才有機會達到市場預期。
今年有iPhone X強化銷售,那明年以後呢?

沒有留言:

張貼留言

ESG綠色轉型實戰(十五):海洋大學林翰佳教授教農企業以天然成分的草本炭方替代抗生素強化魚蝦豬雞生長力

  YouTube 影片 Apple Podcasts Google Podcasts KKBox Podcasts Spotify Podcasts 文字稿摘要: