2015年1月3日 星期六

文化創意(一):文化創意為什麼是很好的機會

華人文化的崛起 是台灣文創人最好的機會


在中國的十二五計劃中, 要蓋新房子, 社區內一定要有文創品, 而且中國的習近平主席也宣示, 中國要成為文化強國, 而讓中國做不出像台灣這些有文化創意的產品,這是台灣最好的機會! 
其實, 台灣的文創現在有這麼好的機會, 真的要感謝兩個人, 一個叫蔣中正, 一個叫毛澤東, 蔣中正把故宮博物院搬到台灣, 要我們學中華文化基本教材;而毛澤東弄了個文化大革命, 把大部分的文化物品都毀了,直到胡錦濤開始決定尊孔, 有趣的是, 中國現在很多國小要寫書法, 但是台灣很多學校已經不寫書法了!

















2013年七月, 我跟朋友創了一家文創整合行銷公司, 希望能幫台灣的插畫家、漫畫家與書畫家行銷到世界去, 也因此對文創有些研究。加上自己從大學時就喜歡寫新詩與散文, 所以內心一直有些對文字特有的悸動, 沒事的時候更會寫寫書法, 當初做文創就是為了心中的感動, 不過後來為了專心當講師, 我退出了創業的公司, 但是, 我想利用這個機會, 好好地跟大家說說我知道的文化創意!

圖來自元創意, www.yuan41.com





















首先, 文化創意要怎麼賺到錢呢?其實還是回到販賣或租售的商業行為, 賣或租什麼呢? 是品味與格調、周邊商品、入場劵、書/畫/影片/音樂及收廣告費和授權使用費,甚至以生活方式吸引大眾, 跟電子製造業的賣效率截然不同, 它要的就是悠閒、就是個性與創意。
其實, 文化創意的產業, 是服務業, 但也是培養明星的產業, 全世界在文化創意最會賺錢的人是哈利波特的作者, J.K.羅琳, 而最會賺錢的公司是華德。迪士尼, 這樣的產業, 就是要養出粉絲, 讓粉絲為你的創作者的作品狂熱, 哈利波特與迪士尼的卡通造成的旋風是大家眾所皆知的, 電影票房已經很驚人, 但周邊商品與影片、音樂更是賣得嚇嚇叫, 另外還有龐大的授權的收入!

圖來自迪士尼


















而在中華文化上最近最有名的創意, 就是方文山的中國風的歌詞, 「東風破」、「髮如雪」、「菊花台」、「千里之外」、「青花瓷」、「蘭亭序」, 這些歌詞讓周杰倫唱出了不同的品味與格調, 捧紅了這位華人歌王, 甚至「青花瓷」還變成中國的國中課本收錄的文章, 要求學生背誦! 而之前的由李建復等三人籌辦的101快閃, 中國也發現自己沒辦法弄出這樣的創意, 最後還是請台灣團隊幫他們企劃了北京國貿大樓快閃!



台海兩岸的生活水準越來越高, 想要有品味的人越來越多,而中國的國家主席又強調文化的重要, 這就是文化創意最好的機會! 不只是生活的提升, 更代表了很大的商機!不過, 中國正努力在文化上用力, 台灣的優勢如不好好掌握, 幾年之後, 將被中國超越!

結論:
1.中國的崛起, 與中國國家主席強調文化的重要, 讓文創產業有最好的機會。
2.台灣因為一直有中華文化教育上的薰陶, 加上西方文化的影響, 養成了特有的中華文化的創意特色。
3.中國很努力的在文化創意上用力, 台灣要好好利用中國還沒崛起前需要台灣文化的力量, 這對台灣是很棒的商機

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