文化創意(二)：文化創意成功的核心是故事

[好的故事 好的詮釋 感動人們 口耳相傳 成就傳奇]

自從前年做文創創業以來, 因為合作的夥伴熟悉的是漫畫、插畫產業, 我就以這個產業最有名的典範-幾米做我開始研究學習的素材, 也剛好十一年前我在外貿協會品牌班上過幾米經紀人李雨珊的課, 對幾米的成名有了初步的了解。

[以幾名的成名為例]

幾米在十多年前離開廣告業, 開始做插畫家, 為了讓自己作品出名, 他不斷地參加比賽, 後來終於以「微笑的魚」獲得許多國際影展得獎得到矚目, 但是真正讓幾米出名的, 卻是他的「向左走、向右走」被拍成電影, 在好的故事與好的演員「金城武」、「梁詠琪」的襯托下, 這部電影很受歡迎, 而幾米的創作與畫風開始被大家廣為矚目, 成為當代兩岸最受歡迎的插畫家, 據說一年產值超過台幣十億！

[以好的故事作畫才是繪畫文創的重點]

為了找出創業可行的商業模式, 我訪問了很多插畫家, 所得到的需求是, 他們希望有人提供他們故事, 因為他們不會寫作故事。我才發現, 如果沒有好的故事, 插畫家的畫不容易引起共鳴, 就像我非常喜歡的漫畫「海賊王」一樣, 因為有魯夫與同伴們的奮鬥故事, 才讓我對海賊王的角色們感到喜愛, 從而開始買他們的周邊商品, 而幾米透過其「城市孤寂」的主題, 加上他個人色彩的強烈的畫風, 讓他的周邊產品受到歡迎！但不可否認的, 人們討論與津津樂道的是幾米那令人心動的故事！ 

[有故事 才有感動]

我記得之前參加畫展與聽古典音樂, 都要先了解背後的故事才能有比較多的感動, 才覺得這樣的作品是跟我有連結的！而之前「那些年我們一起追的女孩」、「致我們終將逝去的青春」在兩岸引起很大的迴響, 都是因為這些故事讓我們回想到自己青春時的故事。而聽歌時對歌詞的感動也是因為歌詞中有映射到我們的心境！因為這些感動, 我們願意跟我們的朋友分享, 形成口碑, 而造成這些作品的歡迎！當然, 這也需要好的導演、好的演員、好的作曲作詞者、好的歌手、好的畫家們來做詮釋, 這些文創作品才會達到感動人的境界！

[好故事也需要好的詮釋]

有人告訴我, 現在政府的文創獎勵政策是以「設計」為主軸, 我反而迷惑了, 文創設計本身常常要有專業的素養, 才能看得懂, 可是如果只有技法, 是屬於理性的層次, 這是很難感動人的, 反而會有曲高和寡的效應！但一個好的故事, 就像「那一年我們一起追的女孩」之類的電影, 通過好的詮釋相對容易感動人, 口耳相傳, 成就的效應才能放大! 

之前我研究韓國的文化創意產業, 發現韓國幾年前就以國家之力獎勵故事創作, 也因此, 有了「來自星星的你」這類膾炙人口的戲劇產生, 中國也有「後宮甄嬛傳」、「武則天」這類的戲劇。去年看到台灣文化部開始獎勵故事創作, 我相信這對台灣文創會是正面的發展, 也期待台灣能透過好的故事, 成就更多的文創佳作！

結論：

1.幾米的成名是因為他能夠有好的畫工跟好的故事力

2.好的故事加上好的詮釋, 會感動人心

3.好的設計就是好的詮釋, 透過好的故事, 口耳相傳, 才能引人入勝